Co to jest marketing internetowy?
Marketing, jest to zespół działań mających na celu dotarcie do jak największej grupy odbiorców. Współcześnie, większość skutecznych działań marketingowych odbywa się w internecie. Jest to spowodowane możliwościami jakie daje internet, i tym, że korzysta z niego większa część społeczeństwa. Można powiedzieć, że marketing internetowy wyparł już pozostałe jego formy, a przynajmniej większość firm korzysta właśnie z niego. To samo dotyczy odbiorców. Większość reklam dociera do odbiorców za jego pośrednictwem.
Marketing internetowy, są to działania marketingowe wykonywane w sieci internetowej.
 |
| Obraz muneebfarman z Pixabay |
Spis treści
- Marketing organiczny (naturalny)
- Content Marketing (reklama tekstem)
- Social media (portale społecznościowe)
- Search Engine Marketing (sem - reklama płatna)
- Link building (linkowanie zewnętrzne)
Marketing organiczny
Marketing organiczny to marketing wykorzystujący zasoby naturalne do promocji marki. Polega na tworzeniu odpowiednich treści, pozycjonowaniu, budowaniu społeczności. Korzyścią jego stosowania jest zwiększenie widoczności marki, zwiększenie ruchu na stronie internetowej, zdobywanie nowych klientów, budowanie społeczności, utrzymywanie stałych relacji.
Aby marketing ograniczny został w pełni wykorzystany, należy zastosować zasady seo, zoptymalizować stronę pod kątem wyszukiwarek, zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Oznacza to potrzebę opracowania odpowiednich treści, zawierających słowa kluczowe, frazy "z długim ogonem", linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne, odpowiednie nagłówki, tytuły, optymalizację kodu html, tworzenie stron responsywnych odpowiednio wyglądających i funkcjonujących w urządzeniach mobilnych.
Warto też zadbać o wartościowe linki zewnętrzne prowadzące do naszych stron. Linki te mogą prowadzić do naszej strony z portali społecznościowych, forów dyskusyjnych, katalogów branżowych, innych stron internetowych, reklam, ogłoszeń. Ważne jest to by strony, z których bądą prowadziły na nasz adres, były pozytywnie oceniane przez wyszukiwarkę, miały swoich odbiorców, dobrte treści, były na wysokiej pozycji pokazywane w wyszukiwarkach. Swoje działania należy monitorować i porównywać, żeby na bieżąco znać wyniki działań, odpowiednio reagować.
Aby marketing ograniczny został w pełni wykorzystany, należy zastosować zasady seo, zoptymalizować stronę pod kątem wyszukiwarek, zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Oznacza to potrzebę opracowania odpowiednich treści, zawierających słowa kluczowe, frazy "z długim ogonem", linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne, odpowiednie nagłówki, tytuły, optymalizację kodu html, tworzenie stron responsywnych odpowiednio wyglądających i funkcjonujących w urządzeniach mobilnych.
Warto też zadbać o wartościowe linki zewnętrzne prowadzące do naszych stron. Linki te mogą prowadzić do naszej strony z portali społecznościowych, forów dyskusyjnych, katalogów branżowych, innych stron internetowych, reklam, ogłoszeń. Ważne jest to by strony, z których bądą prowadziły na nasz adres, były pozytywnie oceniane przez wyszukiwarkę, miały swoich odbiorców, dobrte treści, były na wysokiej pozycji pokazywane w wyszukiwarkach. Swoje działania należy monitorować i porównywać, żeby na bieżąco znać wyniki działań, odpowiednio reagować.
Content Marketing (reklama tekstem)
Content marketing należy rozpocząć od wyznaczenia sobie celów. Ustaleniu, na czym nam najbardziej zależy. Potrzebujemy zwiększyć ruch na stronie, zaistnieć w świadomości odbiorców, zaprezentować produkt, sprzedać. Następnie w zależności od grupy docelowej, możliwości, należy wybrać sposób dotarcia do odbiorcy. Informacje możemy przekazywać w formie pisanej lub audio. Do dyspozycji mamy spory wachlarz narzędzi: artykuły, posty, intrografiki, wideo. Treści powinny być unikalne, wartościowe, unikatowe. Powinniśmy dać odbiorcom to, czego potrzebują, czego nie mogą znaleźć, co będzie nas pozytywnie wyróżniać.
Social media (portale społecznościowe)
Social media są bardzo popularną formą komunikacji z klientami, prezentacji produktu, budowaniu marki. Publikowane treści powinny być zaplanowane, realizować nasz wyznaczony cel, budować markę. Powinny być z nią związane. Co za tym idzie, promując kawiarnię, nie należy pokazywać zdjęć z wakacji, wspólnych kolacji czy impres, ale pokazywać produkty, imprezy w niej organizowane, zadowolonych klientów za ich zgodą, wystrój, menu, czy też sposoby ich podawania. Warto zbudować kulturę marki. Prowadząc firmę kilkubranżową, należy dla każdej branży stworzyć osobną stronę, osobne konta społecznościowe, blogi. Mogą być w jakiś sposób połączone linkami, ale muszą zachować odrębność, podkreślić profesjonalizm.
Oczywiście, szczególnie w początkowej fazie budowania marketingu organicznego, dla zwiększenia ruchu na stronie możemy pokusić się o korzystanie z płatnych reklam, artykułów sponsorowanych. Warto jednak zachęcić użytkowników do korzystania z naszych materiałów, polecanie innym, udostępniania w mediach społecznościowych, na blogach, stronach.
Link building (linkowanie zewnętrzne)
Ling building oznacza tworzenie linków przychodzących do naszej strony z innych stron. Jest to bardzo ważne narzędzie pozycjonowania strony. Od tego jak dużo linków będzie do niej prowadziło i jak dużo osób będzie z nich korzystało, zależy to, jak wyszukiwarki będą oceniały naszą stronę, czy będą ją traktowały jako wartościową i godną polecenia. Na podstawie tej oceny ich roboty będą pokazywały naszą stronę w wyszukiwarkach wyżej lub niżej. Pamiętajmy jednak, że liczą się jedynie wyświetlenia na pierwszej stronie. Aby osiągnąć zaplanowany cel, należy przed podjęciem działań określić silny profil stron (podobnie jak docelowych odbiorców, klientów, rodzaj oczekiwanego od nich zachowania), przygotować listę ich adresów, a po wykorzystaniu ich monitorować je i ich wpływ na pozycjonowania naszej strony.
© Emilia Ewa Szumiło
09.09.2023 r.
Komentarze
Prześlij komentarz